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这个是2005年世界顶级奢侈品牌排行榜

次序 福布斯排行前20名世界品牌实验室排行前20名

1 Absolut 绝对伏特加(酒)Bentley 宾利(轿车)

2 Harley-Davidson哈雷戴维森(摩托)Burj Al-Arab 伯瓷(酒店)

3 Tiffany蒂凡尼(珠宝)Rolex 劳力士(腕表)

4 Ritz-carlton 丽嘉酒店Chanel 夏奈尔(女装、化妆品)

5 BMW 宝马(轿车、摩托)Est巈 Lauder 雅诗兰黛 (化妆品)

6 Chanel 夏奈尔 (女装、化妆品)Tiffany 蒂芬尼(珠宝)

7 Rolex 劳力士 (腕表)Mercedes 梅塞德斯(轿车)

8 Gucci 古琦 (女装)Gianni Versace 范思哲 (时装)

9 Mercedes 梅塞德斯(轿车)Louis Vuitton 路易威登(箱包、成衣)

10 Bacardi 百加得(酒)Hennessy 轩尼诗 (酒)

11 American Express美国运通(信用卡)American Express 美国运通 (信用卡)

12 Louis Vuitton 路易威登(箱包、成衣)Johnnie Walker 尊尼获加 (威士忌)

13 Johnnie Walker 尊尼获加(威士忌)Prada 普拉达

14 Prada 普拉达(箱包时装)Lancome 兰蔻

15 Diesel (休闲服装)Chivas 芝华士

16 Starbucks 星巴克 (咖啡店)Four Seasons 四季酒店

17 Estee Launder 雅诗兰黛(化妆品)FERRARI 法拉利

18 Lancome 兰蔻(化妆品)Bose 博士

19 Four seasons 四季酒店BMW 宝马

20 Bose 博士(音响)Armani 阿玛尼

(表一)

每年3月的比利福山庄都会贵客盈门热闹非凡，因为有权威判定名流座次的《名利场》杂志会邀请那些拥有烫金名字的人出席奥斯卡的晚宴。与这些名流一同出席的还有他们所穿、所配、所饮、所用的奢侈品品牌。嘉宾的名单席位年年变，这些品牌反而成了届届捧场的常客。

很多时尚杂志、网站都对某一类别的奢侈品品牌做过“十大”排行，但谈到系统化的综合榜单，2004年的福布斯杂志评出的“顶级奢侈品品牌排行榜”和由世界经理人资讯有限公司的全资附属机构世界品牌实验室(WBL)公布的“2005年世界奢侈品前100名的排行榜单”最有影响力。福布斯的榜单偏重市场营销能力，以“控制销售渠道的能力，品牌对购物选择的影响力，市场营销效率和媒体曝光率”为标准公布了32个世界级奢侈品品牌的得分; 世界品牌实验室更看重品牌本身的竞争力，提出了“价值品质，文化历史，高端人气，购买欲求”四个指标。因为标准不同，两个榜单的次序有一定差异，但大部分品牌是重合的(见表一)，但福布斯提出的32个品牌里有31个与WBL重合，重合率高达97%。所以我们不妨从这两份花名册上考证奢侈品品牌的出身来历，解开奢侈家族的“基因图谱”。

奢侈品品牌“亲缘”图解

笔者用统计学的方法，整理了WBL榜单上的前50名奢侈品品牌的所属国家、产品类型和产生年代，从三个纬度梳理奢侈品品牌的“亲缘关系”，得到一些有趣的发现。首先从国家分布来看，来自欧洲的品牌有34个，占到了68%(法国有11个)，美国有14个品牌，其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋，日本的凌志Lexus和三宅一生进入了榜单，但在50开外。(图1)可见奢侈品的产生与社会政治经济背景紧密相连，最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地。当代拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。

从产品类别来看，汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个(24%)和10个(20%)，化妆品(当一个品牌含有成衣和化妆品时按核心产品统计)、烟酒、钟表珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上。( 图2)可见奢侈品的行业比较集中，“奢侈”的理解是对品牌内涵而非奢侈品的价值，所以化妆品尽管单价不高，但进入了榜单，而豪宅、游艇等固定资产因为品牌的影响力不够而没进入排名。

创始年代的曲线再次证实奢侈品与社会环境的关联。有10个品牌诞生在1850年以前，并且全部在欧洲，1851～1900年是低谷时期，只保留了5个品牌，1901～1950年是奢侈品品牌爆发的黄金时期，诞生了23个品牌(占46%)，尽管两次世界大战消弭了社会大量财富，但工业社会的生产繁荣为奢